漢捷咨詢(xún)

目前，業(yè)界對(duì)IPD的一般理解是：IPD——Integrated Product Development（集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)）是一套領(lǐng)先的、成熟的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的管理思想、模式和方法。它是根據(jù)大量成功的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理實(shí)踐總結(jié)出來(lái)的，并被大量實(shí)踐證明的高效的研發(fā)管理體系。?

顯然，這是一個(gè)一般性的定義，沒(méi)有體現(xiàn)出IPD的基本思想和模式。IPD體系最早由IBM總結(jié)提出，在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)華為、方太、VIVO手機(jī)、OPPO手機(jī)、美的集團(tuán)、中集集團(tuán)、英威騰科技、金發(fā)科技、?？低?、中車(chē)集團(tuán)、寧德時(shí)代、合力叉車(chē)、陽(yáng)光電源、金田集團(tuán)等大量企業(yè)近20年的實(shí)踐，但對(duì)IPD研發(fā)管理體系一直沒(méi)有一個(gè)能夠反映其內(nèi)涵的定義。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期幫助企業(yè)推行IPD體系的實(shí)踐，漢捷咨詢(xún)認(rèn)為可以對(duì)IPD做出如下定義：

IPD是一種以投資成功為目的，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過(guò)跨部門(mén)團(tuán)隊(duì)及流程協(xié)同運(yùn)作，實(shí)施分層異步技術(shù)實(shí)現(xiàn)，面向產(chǎn)品包（offering）交付的研發(fā)及產(chǎn)品管理體系。

這個(gè)定義從以下幾個(gè)方面體現(xiàn)了IPD的基本思想和運(yùn)行模式：

Why：為什么做研發(fā)？不是為了把新產(chǎn)品做出來(lái)，也不僅是為了把新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，而是為了取得投資成功或者說(shuō)商業(yè)上的成功，也可通俗解釋為要獲得市場(chǎng)成功與財(cái)務(wù)成功。

What：在交付內(nèi)容上，傳統(tǒng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)只是把新產(chǎn)品實(shí)物開(kāi)發(fā)出來(lái)，或者說(shuō)關(guān)注的是技術(shù)實(shí)現(xiàn)，而IPD模式下是產(chǎn)品包（offering，企業(yè)給客戶(hù)提供產(chǎn)品時(shí)的交付的統(tǒng)稱(chēng)）開(kāi)發(fā)，即需要針對(duì)客戶(hù)各方面的需求要素（功能、性能、價(jià)格、服務(wù)、渠道、銷(xiāo)售方式、品牌形象等）在開(kāi)發(fā)過(guò)程中完成設(shè)計(jì)和驗(yàn)證。

從過(guò)程角度看，IPD是一套包括了需求洞察、產(chǎn)品/技術(shù)規(guī)劃、立項(xiàng)、產(chǎn)品/技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品生命周期管理的全生命周期管理體系，實(shí)質(zhì)上是一種產(chǎn)品管理模式或者產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)管理體系。所以，在企業(yè)流程架構(gòu)中，IPD又被稱(chēng)為ITM（Idea To Market）流程大類(lèi)，是從機(jī)會(huì)到商業(yè)變現(xiàn)的一系列過(guò)程。

從研發(fā)層次看，IPD研發(fā)劃分為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（PD）、技術(shù)/平臺(tái)開(kāi)發(fā)（TD）、產(chǎn)品及技術(shù)預(yù)研（PR/TR）三個(gè)基本層次，強(qiáng)調(diào)技術(shù)開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相分離，技術(shù)/平臺(tái)開(kāi)發(fā)先行，并開(kāi)展前瞻性的預(yù)研活動(dòng)，從而形成異步技術(shù)實(shí)現(xiàn)的模式。

Who：從做什么（What）來(lái)看，IPD顯然不只是研發(fā)部門(mén)的事情，其實(shí)首先要參與IPD運(yùn)行的是市場(chǎng)（Marketing）部門(mén)，因?yàn)?/span>IPD前端的需求管理、產(chǎn)品規(guī)劃、立項(xiàng)評(píng)審工作都是由市場(chǎng)部門(mén)主導(dǎo)的。實(shí)際上，不管IPD前端的規(guī)劃與需求工作，還是IPD后端的產(chǎn)品包開(kāi)發(fā)、技術(shù)開(kāi)發(fā)及預(yù)研工作，都是由管理高層與各部門(mén)共同參與完成的，具體的方式是組建跨部門(mén)決策團(tuán)隊(duì)和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)。

How：關(guān)于如何保障研發(fā)成功，首要需要堅(jiān)持的就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的原則。而實(shí)際上，研發(fā)與市場(chǎng)脫節(jié)是企業(yè)研發(fā)過(guò)程中非常突出的問(wèn)題。以市場(chǎng)導(dǎo)向不能理解為客戶(hù)要什么就做什么，也不是銷(xiāo)售導(dǎo)向，而是將以客戶(hù)需求為導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向有效結(jié)合。其次，研發(fā)不僅要依靠人才和團(tuán)隊(duì)，也要依靠流程，通過(guò)結(jié)構(gòu)化的流程及相應(yīng)模板的指導(dǎo)，使各部門(mén)及跨部門(mén)團(tuán)隊(duì)協(xié)同運(yùn)行，讓各項(xiàng)研發(fā)活動(dòng)又好又快的開(kāi)展。所以，漢捷咨詢(xún)經(jīng)常講：IPD是保障“一次性把事情做對(duì)”的管理體系。

另外，IBM總結(jié)IPD體系時(shí)，也提出了企業(yè)IPD研發(fā)管理變革需要對(duì)傳統(tǒng)研發(fā)實(shí)施的“三大重組”，即市場(chǎng)重組、流程重組和產(chǎn)品重組，如下圖：

進(jìn)一步，漢捷咨詢(xún)也對(duì)這三大重組的基本方式進(jìn)行簡(jiǎn)要詮釋?zhuān)?/span>

市場(chǎng)重組：將原來(lái)相對(duì)封閉的產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)（傳統(tǒng)研發(fā)概念）與市場(chǎng)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，建立高層團(tuán)隊(duì)決策評(píng)審機(jī)制，實(shí)現(xiàn)投資和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品研發(fā)模式。

流程重組：完整來(lái)說(shuō)應(yīng)是組織及流程重組，即將原來(lái)各部門(mén)分段化運(yùn)作、部門(mén)協(xié)調(diào)困難的狀態(tài)，通過(guò)構(gòu)建跨部門(mén)團(tuán)隊(duì)和端到端的業(yè)務(wù)流程，轉(zhuǎn)變?yōu)閰f(xié)同、可控、高效的整體研發(fā)過(guò)程。

產(chǎn)品重組：將產(chǎn)品與共用平臺(tái)/模塊未分離實(shí)現(xiàn)、模塊及零部件過(guò)于多樣化的產(chǎn)品及技術(shù)形態(tài)，通過(guò)技術(shù)/平臺(tái)規(guī)劃、CBB管理和分層的異步開(kāi)發(fā)，構(gòu)建核心技術(shù)體系，達(dá)到“多快好省”開(kāi)發(fā)產(chǎn)品和平臺(tái)化、模塊化、通用化的研發(fā)目標(biāo)。

值得注意的是，業(yè)界有人提出了IPD“財(cái)務(wù)重組”的說(shuō)法，并列為“四重組”之首，本意可能是為了突出IPD的投資理念。其實(shí)，IPD“三大重組”都是以投資為出發(fā)點(diǎn)的，而財(cái)務(wù)是衡量投資的量化手段，市場(chǎng)重組、流程重組、產(chǎn)品重組中都包含了相應(yīng)的、不可分割的財(cái)務(wù)活動(dòng)。所以，牽強(qiáng)地提出一個(gè)“財(cái)務(wù)重組”，有些畫(huà)蛇添足了。

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