產(chǎn)品策劃上市、生命周期管理是產(chǎn)品管理不可或缺的重要組成部分：根據(jù)IBM數(shù)據(jù)顯示，通過精細(xì)策劃、綜合運(yùn)用各種營銷手段發(fā)布上市產(chǎn)品的影響力、較采用單一手段進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布的影響力，相差4-5倍之多，這在很大程度上決定了產(chǎn)品的市場成??！
在漫長的產(chǎn)品生命周期過程中，洞察產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，敏銳捕獲市場機(jī)遇，及時調(diào)整營銷策略，將極大影響到產(chǎn)品的盈利能力；有步驟的產(chǎn)品退市、做好新老產(chǎn)品的切換，則會讓產(chǎn)品線穩(wěn)健發(fā)展、保持活力。
本課程涵蓋的產(chǎn)品時間跨度，是產(chǎn)品全生命周期中最長的一段，然而卻常常為產(chǎn)品經(jīng)理所忽略，認(rèn)為“這主要是銷售部門的事情”、“產(chǎn)品賣不動了就不再賣”、“酒好不怕巷子深”；殊不知，相關(guān)工作的不充分，將嚴(yán)重影響到產(chǎn)品的商業(yè)價值，甚至導(dǎo)致市場失敗。
本課程將產(chǎn)品策劃、運(yùn)營管理和退市管理的過程、與產(chǎn)品管理、產(chǎn)品研發(fā)融為一體，從源頭上保證產(chǎn)品的市場成功，并且將一系列營銷工具方法有機(jī)組合起來，最大化產(chǎn)品的商業(yè)價值。